Cada vez más personas hacen sus preguntas directamente a ChatGPT, Gemini o Perplexity en lugar de escribirlas en Google. El GEO (Generative Engine Optimization) es el conjunto de prácticas para que tu marca aparezca, y aparezca bien descrita, en las respuestas de esas herramientas.
SEO y GEO: en qué se parecen y en qué no
El SEO busca que tus páginas se posicionen en una lista de resultados. El GEO busca que un modelo de IA te mencione o te cite como fuente dentro de una respuesta redactada. Los dos comparten la base: un sitio rastreable, rápido, con contenido útil y una reputación sólida. Por eso el GEO no sustituye al SEO, lo amplía.
Qué hay que trabajar para el GEO
- Una base técnica limpia: indexación correcta, buena velocidad y datos estructurados (schema.org) que describan quién eres y qué ofreces.
- Contenido que responde preguntas concretas: páginas y FAQs con respuestas directas, bien estructuradas y fáciles de citar.
- Autoridad y menciones: los modelos se apoyan en fuentes que consideran fiables. Que hablen de ti sitios relevantes de tu sector importa.
- Información coherente: tus datos (nombre, servicios, ubicación) deben coincidir en tu web, tus perfiles y los directorios.
Cómo empezar
Antes de crear nada nuevo, revisa cómo te describen hoy las herramientas de IA: pregúntales por tu empresa y por las búsquedas en las que quieres aparecer, y anota qué fuentes citan. Con eso sabrás qué falta en tu web y en tu presencia externa. Ningún profesional serio puede garantizarte aparecer en una respuesta concreta de una IA, pero sí puedes mejorar las condiciones para que ocurra y medir si lo consigues.
Si quieres que revise cómo está tu web de cara a Google y a la IA, échale un vistazo a las auditorías SEO o escríbeme.